О књизи: 1992 / Како разумети „културу“ у предузетништву и зашто је она заправо потребна ако себе већ сматраш културном особом? Чувени немачки психолог Ролф Рутингер, који је подигао десетине малих и великих компанија на Западу, у својој новој књизи расправља о овој и другим темама. Никоме на Западу одавно није тајна да је кључ успеха компаније 85 % у зависности од психолошке спремности сваког од запослених да жртвује личне интересе зарад просперитета компаније Аутор књиге детаљно испитује, на примеру неколико великих компанија, као што је, на пример, Хевлетт-Пацкард. социо-психолошки модели конструисања „имиџа“, односно „имиџа“ компаније. Књига је првенствено намењена менаџерима малих и великих предузећа заинтересованим за повећање сопственог ауторитета, као и имиџа предузећа. њихове компаније. Књига се препоручује за употребу на семинарима о психологији управљања и проучавању узора понашања.